Ein Wochenende vor dem Eurovision Song Contest bricht ein 4-köpfiges Wasserläuferkomitee auf nach NRW. Titelverteidigung? Nein. International? Ja. Musik? Auch das. Feel your heart beat? Auf jeden Fall. Mind the Gap?

Jawoll! Was vor etwa 10 Monaten mit einem Briefing begann, konnten wir letztes Wochenende dann live miterleben: Der Jugendplus-Kongress, veranstaltet von Willow Creek D/CH, startete im Kongresszentrum Burgwächter Castello in Düsseldorf.

Vom Kongress-Motto über Flyer, Website, Promotion-Clips, Anzeigen, Verlosung, Social Media Strategie bis zur Kongressausstattung: Auf vielen Kanälen wurde das überkonfessionelle Event für junge Christen mit einer treffenden Kommunikation in Deutschland bekannt gemacht. Über 3.500 Gäste (ausverkauft!) ließen sich von musikalisch, multimedial und künstlerisch-kreativ angereicherten Vorträgen nationaler und internationaler Sprecher zum Thema “MIND THE GAP” inspirieren.

Auch für uns ging es am Sonntag mit guter Inspiration und frischem Feedback im Gepäck zurück nach Hamburg und Hannover. Wir konnten leider nicht allen Vorträgen lauschen, denn am Samstag stand noch ein erfreulicher Termin in Frankfurt auf dem Agenturplan. Dem amerikanischen Referenten Rob Bell konnten wir bei einem sehr netten Gespräch noch ein hausgemachtes Souvenir mit auf den Heimweg geben. Realtiv leichte Kost für den Einstieg… ;-) Zu seiner Deutschlandpremiere wunderte sich Mr. Bell bei der Simultanübersetzung nämlich nicht nur über den Übersetzer – der ihm verblüffend ähnlich sah. Sondern auch über die unheimliche Verwandlung von kurzen, englischen Phrasen in laaange deutsche Sätze.

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Coca Cola ist schnörkelig rot. Pepsi ist rund und blau. Afri Cola ist schwarz und geschwungen. Aber alle haben Eines gemeinsam: In der Regel wissen wir schon bevor wir den Markennamen überhaupt gelesen haben, um welche Cola es sich handelt. Oder? Wir sehen eine Kombination aus Farbe, Schrift und Gestaltungselementen und können dem Gesehenen sofort einem Namen zuordnen. Übrigens ist das auch eine schöne Nebenbeschäftigung für den nächsten Großeinkauf.

Was bei pappsüßen Brausen funktioniert, klappt auch bei jedem anderen Produkt und bei jeder Firma. Wer mit seinem Anliegen nach außen erfolgreich präsent sein möchte, kommt deswegen um ein Corporate Design nicht herum. In diesen kurz “CD” genannten Richtlinien finden sich knallharte Gestaltungsrichtlinien für ein solides Erscheinungsbild. Wie sieht das Logo aus? Wo wird es positioniert? Welche Schrift wird für welche Zwecke benutzt? Welche Farben tauchen in welchem Kontext auf? Welche Stimmung haben Fotos? Wie sieht das Gestaltungsraster aus? Das CD klärt einen ganzen Katalog von Fragen, erläutert die Antworten anhand von Beispielen und bringt Ordnung in das Designkuddelmuddel.

Ein gutes Corporate Design sichert ein hohes Maß an Wiedererkennung und betont die Persönlichkeit des Unternehmens. Es sorgt für einen besonders erstklassigen ersten Eindruck und grenzt die Firma gegenüber Mitbewerbern ab. Die CD-Richtlinien bilden eine visuelle Klammer für sämtliche Veröffentlichungen und Produkte des Unternehmens, auch wenn sie höchst unterschiedliche Formate aufweisen, wie zum Beispiel Briefpapier, Visitenkarten, Anzeigen, Faltblätter, Plakate, Internetseiten oder Firmenschilder.

Kurz: Ein Corporate Design ist enorm wichtig. Und sollte Ihr Unternehmen noch keines haben: Wenden Sie sich dringend an uns!

FRISCH VOM DESKTOP

An dieser Stelle spendieren wir einen kleinen Einblick hinter die gobasil-Kulisse eines ofenfrischen Projekts für den Kunden “Catchy Music”: Musikverlag und Künstlermanagement Hand in Hand, flexibel, jung, kreativ, unabhängig. Unsere Idee für den Logo-Relaunch, das neue Corporte Design und Wording spielt mit dem Thema “Flagge zeigen!”. Musik verbreiten, Künstler und Autoren begleiten, für deren Rechte und Erfolg kämpfen, Hörgebiete betreten, Ohren erobern … wir hissen die Flagge für Catchy Music. Work in progress  – die ersten Bilder dazu gibt es hier:

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Die Corporate Communication, sprich die Unternehmenskommunikation, umfasst sämtliche kommunikativen Maßnahmen und Instrumente eines Unternehmens, mit denen das Unternehmen sich

und seine Leistungen den relevanten Zielgruppen präsentiert. Außerdem ist es Aufgabe der Corporate Communications (kurz: CC), die Werte und Normen des Unternehmens zu kommunizieren – nach außen wie nach innen.

Das ist zu beachten:

Unverzichtbar in Sachen Corporate Communication-Maßnahmen ist eine einheitliche Strategie, damit bei den unterschiedlichen Adressaten dieselbe Botschaft in derselben Sprache ankommt. Werden an verschiedene Zielgruppen unterschiedliche Aussagen vermittelt, erscheint das Unternehmen unglaubwürdig. Kommuniziert man nicht einheitlich, kann kein übergreifendes Corporate Image aufgebaut werden.

Alle kommunikativen Aktivitäten müssen zudem in einheitlichem Corporate Design gestaltet und durch dieselben Merkmale charakterisiert sein. Durch eine einmalige, unverwechselbare Kommunikationsstrategie lassen sich bestimmte Nachrichten sofort identifizieren und dem jeweiligen Unternehmen zuordnen. So – und nur so – trägt die Unternehmenskommunikation dazu bei, das angestrebte Ziel der Corporate Identity-Strategie zu erreichen.

Es ist nicht zwingend nötig, alle CC-Bereiche (Interne Kommunikation, Werbung, Öffentlichkeitsarbeit, Verkaufsförderung, Sponsoring) von einer zentralen Stelle zu koordinieren. Vielmehr kommt es darauf an, dass alle Maßnahmen an ein- und demselben Leitbild ausgerichtet  und aufeinander abgestimmt sind.